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Newzoo、App Annie 和 IHS 对动视暴雪 59 亿美元收购 King 的看法

时间:2025-02-10   访问量:1060

对于动视暴雪斥资 59 亿美元收购 King 这样的大交易,每个人都想表达自己的意见。

市场情报公司 Newzoo 对此次交易持乐观态度,并指出合并后的公司 2015 年上半年的收入将达到 34 亿美元。

这使得动视暴雪王者成为仅次于中国巨头腾讯的全球第二大游戏公司。

该公司首席执行官彼得·沃曼 (Peter Warman) 评论道:“那些认为 59 亿美元估值过高的人是错误的。”

“一个关键的价值要素是,在开发游戏方面,King 拥有互补的渠道。除了 Saga 系列之外,据传 King 正在开发几款即将面世的中核游戏。

“我确信动视暴雪在估值中已经考虑到了这一点。

“对于一家在移动领域仍处于学习阶段的公司来说,King 在运营移动游戏和将其作为服务货币化方面的经验将是一笔无价的财富。”

压力

然而,IHS 游戏部门主管皮尔斯·哈丁-罗尔斯 (Piers Harding-Rolls) 则更为深思熟虑。

他指出,鉴于《使命召唤》的相对衰落和《Skylanders》竞争的加剧,此举可以被看作是动视暴雪的防御举措,目前该公司正面临股东压力,要求其适当进军移动领域。

他说:“动视的战略举措使其能够挖掘巨大规模的手机游戏市场,并在一夜之间占据手机游戏市场两位数的份额。”

“King 将使动视获得移动和平板电脑平台及其运营和货币化专业知识、更广泛的全球和女性占主导地位的受众以及新的休闲游戏内容组合。”

Newzoo、App Annie 和 IHS 对动视暴雪 59 亿美元收购 King 的看法

然而,考虑到《糖果粉碎传奇》的衰落,他说,即使有新游戏进入市场,King 在维持其商业规模方面也面临着艰巨的挑战。

他补充道:“即使拥有一系列成功的系列游戏和强大的 IP 品牌,手机游戏市场仍然难以预测。”

“随着《糖果粉碎传奇》的销量下滑,King 的受众群体也陷入停滞,维持业务规模将成为未来 6 至 12 个月的关键挑战。”

长期游戏

与此同时,应用商店情报机构 App Annie 也看好动视暴雪的长期潜力。

市场营销、传播和社区副总裁 Fabien Nicolas 表示:“Activision 过去对移动领域采取了较为保守的态度。”

“与此同时,EA 和腾讯等全球竞争对手也已开始涉足这一新领域。”

他警告称,从短期来看,“考虑到 King 主要游戏的核心玩法,利用 Activision IP 的机会似乎有限”。

但总体来说,他还是充满希望的。

“我们可以想象暴雪的团队在打造数百万人享受的无障碍移动体验方面的专家和团队在打造丰富的世界和故事情节方面的专家的长期潜力。”

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